• El futuro pasa por estar en los contenidos líderes en directo: los únicos que garantizan coberturas masivas.
• Se multiplica la oferta de Canales TV en España y se fragmentan las audiencias gracias a la digitalización.
• España es uno de los países con mayor saturación publicitaria: 3ª en Europa (Infoadex). 
• La audiencia media por spot se ha reducido a 1/3 respecto a 5 años atrás (infoadex).